當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內(nèi)容 十年頓悟 作者：程澤周 時間：2011-7-28 字體：[大] [中] [小]

     我在品牌策劃領(lǐng)域拼搏了十余年，在這十多年中我艱難的前行著，這種艱難更多的是來自于對自己的挑戰(zhàn)
     這十多年里，我既要進行著理論研究，同時又要工作實踐。理論研究促使自己不斷提出更高的要求，它也激發(fā)著我的興趣，使我不斷的提升工作水準。工作實踐又不斷地給自己提出許多現(xiàn)實的問題，需要自己馬上去解決，這也讓我體會到只有工作實踐才能對理論研究真正的消化和理解，我不得不去思考品牌工作的深層原理
     品牌策劃領(lǐng)域的工作與學(xué)習(xí)作為我深入了解社會的渠道
，這又成為我藝術(shù)創(chuàng)作的生活土壤。這就是我的生活，一個品牌策略人和一個當代水墨藝術(shù)家跨界性（品­A&B: Art & Brand）的生活
     策略人的職業(yè)和專業(yè)要求必須表達對品牌的觀點，從而挖掘品牌特有的價值和精神內(nèi)涵，這是文化﹑生命﹑精神層面的思考，同時其本身必須具有時代性和當下性，影響品牌價值和精神內(nèi)涵的企業(yè)決策和消費者行為都是具有時代性和當下性。這也是對藝術(shù)家工作心態(tài)的要求，時代性和當下性也是藝術(shù)作品價值評估的重要標準。所以我同時選擇了這兩種身份，更確切的說是在這個時代背景下這兩種身份同時選擇了我。一種是職業(yè)性的，一種是精神性的，兩者之間沒有矛盾
     陳道明先生是我尊敬和愛戴的藝術(shù)家，他深入淺出、行事低調(diào)，遠離圈子的喧鬧，同時又接受著完全不同角色的挑戰(zhàn)。他演《康熙王朝》的時候引起了我的關(guān)注，他的藝術(shù)創(chuàng)作理念和行事準則卻深深地打動了我。當楊瀾采訪他時，他說鋼琴是他獨處時情緒的另外一個輸出口。讓我驚喜的是我們理念上驚人的相似，藝術(shù)創(chuàng)作是我精神世界的另外一個輸出口，我在忙碌的現(xiàn)實生活中保留了一塊心靈的自留地，可以輕松的呼吸一下
     從前兩種完全不同的職業(yè)環(huán)境困擾著我，對兩者都不愿舍棄，這使我感到無比的尷尬和痛苦。十年之后我卻發(fā)現(xiàn)這是對承受能力的一種考驗，每個人都是被不同身份和職業(yè)考驗著，只不過我們?nèi)藶榈恼J為這可以或不可以，是對他人的一種展示和解釋
     理論研究似乎從一開始就將我對自己的目標推到遙遠的地方。十年前我剛畢業(yè)加盟上海DMG的時候才發(fā)現(xiàn)我和同時代的廣告人對4A都擁有興趣的濃厚，我們都在追尋著“國際舶來品”。我們都努力的學(xué)習(xí)著智威湯遜﹑奧美﹑達彼思﹑精信﹑靈獅等不同的廣告及品牌理念，他們各不相同的表達方式干擾著我的思緒，這不同的品牌理念沖突著我的心靈，我唯有被迫去接受。在繼承4A品牌理念的時候，我又要去面對客戶提出的本土化市場提出的問題，國際理論和本土市場的錯位讓我感覺仿佛自己一切都錯了。我必須回答成龍曾經(jīng)提出的問題：“我是誰”。我用十年的時間理清了品牌策略的思路，理清了那些“超級武林秘籍”什么是我需要的，什么是我必須摒棄的。藝術(shù)創(chuàng)作也是同樣的狀態(tài)，我一直在左突右沖，就這樣堅持十年。藝術(shù)創(chuàng)作思想也漸漸成熟，這兩者之間的狀態(tài)是驚人的相似。我也得到了“我是誰”的答案，我只能是“我”
     我發(fā)現(xiàn)許多情況是人在孤立于人本身而思考問題，無論是品牌策略思想的漸漸成熟，還是藝術(shù)創(chuàng)作思想的漸漸成熟都是以人的逐漸成熟為根本的
     有時我懷疑自己是否錯了，假如我長期的置身于一家4A或者本土知名公司，充分吸收和繼承某家的經(jīng)營傳統(tǒng)，之后憑借這一傳統(tǒng)去創(chuàng)業(yè)打拼，可能會取得更多的收獲，無論是精神的還是物質(zhì)的，但我又會失去多少呢
     假如我輕易的被實驗水墨的浪潮俘虜，和這個圈子的前輩一同舉辦幾個展覽，可能我的名氣遠大于現(xiàn)在，但又是否會隨著浪潮的遠去而銷聲滅跡呢。也許我是幸運的，在這拼搏和無奈中保全了生命的勇氣和激情
     我和愛妻未來計劃注冊自己的品牌，行業(yè)基本選擇女性偏愛的時尚服裝、瓷器、飾品及藝術(shù)品領(lǐng)域。我們將這數(shù)字不超過15%的中產(chǎn)階層作為我的目標消費者的。我從品牌的角度進行運作，并且用我這藝術(shù)家的身份做形象代言人，以藝術(shù)的觀念和消費者溝通，相信她們是理解我的。因為她們和我一樣肩負文化傳承的責任
     藝術(shù)家眼中的成功女性之美是中西結(jié)合的；典雅中微妙的透露出掩飾不住的一絲時尚；她們既走在時代的前沿又沒有遠離這個時代；她們干練睿智又和野蠻與庸俗無緣；高貴但不顯奢華，這是我的品牌所要塑造的精神內(nèi)涵，也是我的藝術(shù)創(chuàng)作思想的真實反映
     我的藝術(shù)創(chuàng)作需要對社會的深入理解，同時需要保持創(chuàng)作心態(tài)的相對獨立。品牌策略人的職業(yè)和身份給了我生活的勇氣和毅力，這是對藝術(shù)家心靈進行保護的力量。我的心靈可以在一個輕松的創(chuàng)作空間里自由的呼吸
    我和愛妻共同營造了一個和諧而溫馨的空間，我們的生活是自由和寧靜的，我們共同的面對一切順境和逆境，成功與否


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